明天小米9就将正式发布,与以往不同的是,还没到发布会,小米9的所有信息基本上全部被官方“泄郭昶老婆露”了。小米此举无非是要为小米9赢得更多的曝光机会和市场预热,实则是“兵马未到,粮草先行”。雷军在2018年伊始的年会上放出豪言要在10个季度重回国内市场第一,整整一年四个季度过去了,小米也并没有获得实质性的进展,留给雷军和小米的时间真的不多了。

根据IDC中国智能手机市场的年度报告,2018年市场占有率上依然维持前一年Mdoxhide的顺序,但是华为的领先优势越来越大,ov两家稳定增长,小米虽然略微有些增长,但对于小米的目标而言,还远远不够。

IDC 2018年中国智能手机市占率报告

IDC对于小米公司在2018年的的总结评价称:

小米在2018年上半年保持增长势头,红米和小米8系列出货量较大,但随着品牌形象和用户群体日益定型,调苏远晴整产品组合和长期盈利模式势在必行。在进入下半年的调整期后,其出货量也出现同比下降,但其平均单价和出货量均实现了稳步增长。在10月份全球出货量达到1亿部后,该公司开始优化组织结构和产品线。未来,小米需要进一步优化中高端产品线,注重技术品牌建设,加强实体渠道运营。

IDC戳中了小米的要害问题,小米的确在中高端产品线上劣势明显,优势更多的是在千元机上,为发烧而生的口号逐渐凉了。而市场更多的给小米打上了“廉价”的标签,在这个消费升级的舌害第二季浪潮里,小米的品牌形象多多少少制约了小米的发展。

所以进入到2019年,小米改变了策略,先是独立出红米品牌,专供性价比,做小米的老本行,而对小米本身做品牌升级。摆脱以往性价比的制约林婉馨的大学生活,建立高端品牌形象,对于小守梦者观后感kinohimitsu米来说,迫在眉非得海参酒睫,小米9便是这一策略的第一步旗。

这次小米9来势汹汹,先是跟荣耀打了一顿嘴炮,让网友吃了一次手机圈的瓜,然后在社交媒体上持续轰炸,基本上把小米9在微博上发布完了,就剩个价格没宣布,当然了还有One more 邱培龙thing,应该是要发布几个小玩意儿给东北丈母娘 丁香妈妈 世界地铁第一辑发布会锦上添花。

然而这次发布会的主角不是小米9,而是王源!

请王源来代言,也看得出来小米要祁大鹏新浪博客将品牌年轻化,走流行偶像路线,这对于品牌形象而言是很重要的。之前请吴亦凡,但是吴亦凡相继遇到黑点事件,让小米的算盘落了空。靠流量明星代言来拉高品牌孙歆艾形象和提升品牌溢价伊珀姿,这一点被oppo和vivo身上利用得淋漓尽致,择其善者而从之,小米这回长进了不少。根据红米负责人卢伟冰透露,红米也会请熊欲司机流量明星代言。

从小米创立开始,小米的工业设计一直都是杂乱无章了,没有自己的家族传承,也没有特别的设计元素让人记住这是小米。一代一个样,而且是完全没有相似之处,这也能算得审美有问题了。小米Mix用了两代的设计风格,到了第三代直接整出个另类,这种事真的很脑残。而手机的外观很大程度上也决定了品牌认知,小米乾享金生混沌的设计风格,反正趣知科技小编是会认为小米的设计师很**。

小米但想在竞争中脱颖而出,未来在工业设计上还是要下足够的功夫,对于很多人而言,颜值是第一生产力,而且对品牌形象建设也至熊冠亮关重要。

小米9这次在工业设计上使用了不出错了设计,两个词——规整。小米9依然是不像任何一款小米手机,但如果真机真像现在宣传图片里的样子,还是有得打的。

发布会唯一的悬念,价格。趣知科技预测小米不会那么激进,直接拔高到4000加,至尊版的价格肯定是有,这里直说普通版。32杜克曼99起是比较合理的小米9定价,一旦直接拔高售价,目前小米品牌还承载不了那么些溢价,市场难以消化。性价比曾经是小米的杀手锏,如今成了小米的绊脚石。小米未来的价格上探空间取决于我的钻石人生品牌建设的进程。品牌形象越高,卖得越好,溢价更多,利润更大。

小米9是小米罐头笑料修改策略的第一枪,所以小米这一次似乎全民皆兵,市场营销做得很足,蓄势待发在趋于稳定的智能手机市场大干一场。还剩不满6个季度,一年半的时间,小米想重回国内市场何其艰难,现在的小米也是师夷长技以制夷,学着领先者的那些东西,争取做得更好。小米的品牌形象究竟能不捕鱼达人豪华版能扭转,似乎就是小米的头等大事,可小米塑造了7年的品牌形象,一年半时间真的够重塑吗?不由得想问雷总一句:Are you OK?